Những năm gần đây, hoạt động quảng cáo thương mại ngoài trời trên địa bàn huyện Mộc Châu phát triển nhanh, tăng về số lượng, đa dạng về hình thức.

Cơ sở kinh doanh trên đường Trần Huy Liệu, thị trấn Mộc Châu (Mộc Châu)

gắn bảng hiệu quảng cáo không đúng quy định.

Bên cạnh những lợi ích như đẩy mạnh tuyên truyền, giới thiệu sản phẩm, dịch vụ, sự kiện đến với người dân, góp phần phát triển kinh tế - xã hội của huyện; hoạt động quảng cáo thương mại đang tồn tại nhiều bất cập, tình trạng vi phạm Luật Quảng cáo vẫn diễn ra khá phổ biến, ảnh hưởng đến mỹ quan đô thị, an toàn hàng lang giao thông.

Theo ghi nhận tại một số tuyến đường chính, ngã ba, ngã tư lớn của thị trấn Mộc Châu, không khó để phát hiện những vi phạm liên quan đến quảng cáo ngoài trời. Do chưa được quy hoạch cụ thể nên bảng, biển quảng cáo thương mại và tuyên truyền chính trị tại đây thường đan xen, có khi chồng lấn, gây mất mỹ quan. Quan sát kỹ có thể thấy, những tấm panô, áp phích được treo, dán lâu ngày bị rách, bạc màu, không được tháo dỡ, treo trên những cành cây bên đường gây mất mỹ quan đô thị. Hay những quảng cáo đã hết thời hạn hoặc qua thời điểm tuyên truyền đã lâu mà vẫn còn được treo, gắn. Dày đặc bảng, biển quảng cáo nhất phải kể đến khu vực ngã ba đoạn giao nhau giữa đường Tô Hiệu và đường Phan Đình Giót (tiểu khu 4). Đây là tuyến đường có lượng người lưu thông lớn, được xem là điểm “đắc địa” để treo biển quảng cáo. Chính vì vậy, tại khu vực này luôn xảy ra tình trạng các loại biển quảng cáo di động được dựng lên với đủ kích thước, đặt nhấp nhô ở những vị trí cao thấp khác nhau, lấn chiếm hành lang an toàn giao thông. Tại đường Trần Huy Liệu (tiểu khu 12), nhiều biển hiệu còn vi phạm kích thước; hầu hết các ngôi nhà trên tuyến đường này đều là kết cấu nhà ống nhưng nhiều cơ sở kinh doanh vẫn thiết kế các bảng hiệu, hộp đèn quảng cáo che kín từ tầng 1 đến tầng trên cùng của căn nhà, che chắn không gian thoát hiểm, cứu hỏa. Việc tận dụng không gian phía trước nhà để treo bảng quảng cáo không chỉ vi phạm Luật Quảng cáo, mà nguy hiểm hơn là không bảo đảm an toàn khi có cháy, nổ xảy ra. Ngoài vi phạm về biển hiệu, tình trạng treo băng rôn, dán quảng cáo trên cột điện, trụ đèn chiếu sáng công cộng, đèn tín hiệu giao thông, cây xanh tại đây cũng diễn ra phổ biến.

Để chấn chỉnh hoạt động quảng cáo tràn lan, gây mất mỹ quan đô thị và tăng cường hiệu quả trong công tác quản lý Nhà nước về lĩnh vực quảng cáo trên đia bàn, đầu năm 2017, UBND huyện Mộc Châu đã ban hành Quy chế quản lý hoạt động quảng cáo thương mại ngoài trời dựa trên Quy hoạch tuyên truyền quảng cáo ngoài trời tỉnh Sơn La giai đoạn 2012-2020 và tình hình thực tế tại địa phương. Điểm đặc biệt trong Quy chế mới ban hành đưa ra quy định cấm và hạn chế quảng cáo ở một số khu vực. Trong đó, khu vực hành lang an toàn giao thông dành cho người đi bộ, quảng trường trung tâm hành chính mới, các tiểu công viên, vườn hoa trên địa bàn thị trấn Mộc Châu và thị trấn Nông trường Mộc Châu sẽ bị cấm hoàn toàn các hoạt động quảng cáo. Một số địa điểm tham quan du lịch cũng sẽ hạn chế quảng cáo để giữ gìn vẻ đẹp cảnh quan. Một trong những quy định được nhiều người đặc biệt quan tâm là quy định về biển hiệu. Quy chế quy định mỗi trụ sở hoặc nơi kinh doanh chỉ được phép đặt một biển hiệu, chiều rộng tối đa 2 m, chiều dài không vượt quá chiều ngang mặt tiền công trình (đối với biển hiệu ngang); chiều rộng tối đa 2 m, chiều cao tối đa không vượt quá chiều cao của tầng nhà nơi đặt biển hiệu... Nhờ vậy, việc quảng cáo trên địa bàn đã được chuẩn hóa, giảm tình trạng các bảng, biển quảng cáo chen lấn, vi phạm trên một vài tuyến đường như hiện nay. Tuy nhiên, để đưa Quy chế vào áp dụng thực tế cần có thời gian thực hiện, chấn chỉnh. Hiện việc xử lý các bảng quảng cáo, biển hiệu vi phạm vẫn còn gặp nhiều khó khăn do chưa có văn bản hướng dẫn chi tiết về việc xử lý các trường hợp vi phạm. Do vậy, hiện nay, tất cả những hoạt động quảng cáo mới phát sinh sẽ phải thực hiện chặt chẽ theo quy chế mới; những quảng cáo đang tồn tại vi phạm sẽ có văn bản nhắc nhở để chấn chỉnh.

Cùng với việc ra quân xử lý vi phạm lấn chiếm vỉa hè, lòng đường, để chấn chỉnh hoạt động quảng cáo ngoài trời, thời gian tới, các cơ quan chức năng trên địa bàn huyện Mộc Châu cần có sự phối hợp chặt chẽ để quản lý hiệu quả các loại hình quảng cáo, tuân thủ theo phương án quy hoạch. Đồng thời, tập trung xử lý nghiêm các bảng quảng cáo, biển hiệu vi phạm; đẩy mạnh công tác tuyên truyền, hướng dẫn để các cơ sở kinh doanh nắm được Luật Quảng cáo và chấp hành nghiêm túc các quy định nhằm đưa hoạt động quảng cáo ngoài trời vào nền nếp, tạo không gian, kiến trúc cảnh quan đô thị.